Торговый прогноз на наступившую неделю с 14 июля 2026 года
Наступившая торговая неделя обещает стать определяющей для основных валютных пар. На фоне сильного доллара США, который к середине лета 2026 года закрепил свои позиции не только против европейских валют, но и в паре с российским рублем (торгуясь в диапазоне 78–79 рублей), рынок входит в фазу высокой волатильности.
Ключевым событием недели станет публикация данных по индексу потребительских цен (ИПЦ) в США во вторник. Ожидания аналитиков сходятся на частичном укреплении американской валюты к закрытию дня, что задает медвежий фон для большинства мажоров. Текущая ставка ФРС остается на уровне 3,75%, оказывая базовую поддержку гринбеку.
EUR/USD: Пара завершает период консолидации. В пятницу был сформирован разворотный паттерн «Пин-бар», сигнализирующий о приоритете продавцов. Несмотря на то, что перед выходом из боковика цена не обновила максимум 1,1472, техническая картина склоняется к продолжению нисходящего тренда. Ближайшая цель снижения находится в области 1,1200–1,1300. Ключевое сопротивление сосредоточено в зоне 1,1463–1,1640.
GBP/USD: Британский фунт демонстрирует схожую динамику, однако его движения более импульсивны. Цена также оставила равные максимумы у отметки 1,3461, которые часто выступают уровнями ложного пробоя. Если пара скорректируется вниз к уровню 1,3333 или зоне покупок 1,1364–1,1294 (в контексте евро-доллара), это может дать краткосрочный сигнал на отскок. Однако глобально инициатива остается в руках медведей до тех пор, пока не будет пройден уровень 1,3483.
Помимо макроэкономической статистики из Штатов, трейдерам следует внимательно следить за данными по ВВП Китая в среду и отчетами CFTC в пятницу, которые могут спровоцировать резкие всплески ликвидности. В условиях доминирования американского доллара наиболее вероятным сценарием на неделю выглядит тестирование локальных минимумов по основным кросс-курсам при любых попытках их роста.
НОВОСТИ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ
Кризис брендинга: вдвое меньше новых марок в России
Источник:
Анализ динамики появления новых торговых марок на российском рынке за период с января по июль 2025 года демонстрирует значительное снижение активности в этом сегменте по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным консалтинговой компании CMWP, на рынке зарегистрировано лишь 20 новых локальных и международных брендов, что представляет собой почти втрое меньшее количество по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аналогичную тенденцию фиксирует и компания Nikoliers. Особенно заметное сокращение наблюдается среди иностранных брендов: их число уменьшилось более чем втрое, составив всего десять новых участников рынка, согласно информации CMWP. Количество российских ритейлеров, вышедших на рынок за отчетный период, также сократилось вдвое.
Данный спад обусловлен рядом факторов, включая высокую базу прошлых лет, когда уход крупных международных ритейлеров создал благоприятные условия для быстрого заполнения освободившихся ниш новыми брендами. Однако, как отмечает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева, ограниченный доступ бизнеса к кредитным ресурсам из-за высокой ключевой ставки Центрального банка существенно затрудняет запуск новых торговых марок. Руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP Евгения Прилуцкая подчеркивает, что высокие ставки аренды в торговых центрах Москвы также выступают в качестве существенного барьера для новых игроков.
Роман Чекушов, заместитель главы Минпромторга России, 25 июня:
"Российские бренды должны стать неотъемлемой частью потребительского сознания и восприниматься как товары высокого качества, обладающие понятными потребительскими характеристиками".
Тем не менее, даже ритейлеры с тщательно проработанными стратегиями испытывают значительные трудности в удержании позиций на рынке ввиду высокой конкуренции со стороны крупных сетей, обладающих сформированным лояльным клиентским пулом, таких как Lime или Fashion Melon Group (владельцы брендов Befree, Zarina, Sela, Love Republic). Как отмечает руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай, новые международные ритейлеры сталкиваются не только с логистическими вызовами, но и с юридическими и валютными ограничениями, что оказывает дополнительное давление на их деятельность.
Онлайн-торговля как драйвер трансформации рынка fashion
Изменение потребительских предпочтений и поведенческих паттернов оказывает существенное влияние на рынок fashion. В условиях стагнации традиционного ритейла, оборот которого за первую половину 2025 года вырос лишь на 2,1% до 28,9 трлн рублей, объемы онлайн-торговли демонстрируют значительный рост, увеличившись на 36% до 5,3 трлн рублей, согласно данным Росстата. Это приводит к тому, что новые бренды предпочитают стратегию выхода на рынок через онлайн-платформы, минуя стадию открытия офлайн-магазинов.
По данным Екатерины Ногай, около 88% новых международных брендов представлены исключительно в интернет-магазинах и на специализированных маркетплейсах. Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости NF Group, отмечает, что фешен-ритейлеры все больше фокусируются на поддержке и развитии существующих точек продаж, нежели на запуске новых брендов. Некоторые игроки вынуждены сокращать свое присутствие на рынке, а в ряде случаев даже закрывать свои магазины. По информации Евгении Прилуцкой, только за период с апреля по июнь 2025 года было закрыто 29 магазинов фешен-категории, что на 52% превышает показатели прошлого года.
Прогнозирование динамики выхода новых брендов
Анализируя текущую ситуацию, эксперты предполагают, что в ближайшие три года не следует ожидать значительного роста темпов выхода новых ритейлеров на рынок. По прогнозам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, к концу 2025 года на российском рынке может появиться 51 новый бренд, что на 30% меньше по сравнению с предыдущим годом. В этом году на рынок выйдут 24 иностранных и 27 локальных марок, среди которых ожидаются китайский бренд обуви Beau Today, белорусский одежный ритейлер Conte и иранская марка премиальных кожаных изделий Mashad Leather.
Таким образом, можно констатировать, что рынок розничной торговли в России переживает период трансформации, обусловленный как внутренними, так и внешними факторами. В условиях высокой конкуренции и ограниченного доступа к финансовым ресурсам новые бренды вынуждены искать альтернативные пути выхода на рынок, что приводит к смещению акцентов в сторону онлайн-торговли. В перспективе это может привести к дальнейшему изменению структуры рынка и перераспределению долей между традиционными и новыми игроками.
Наступившая торговая неделя обещает стать определяющей для основных валютных пар. На фоне сильного доллара США, который к середине лета 2026 года закрепил свои позиции не только против европейских валют, но и в паре с российским рублем (торгуясь в диапазоне 78–79 рублей), рынок входит в фазу высокой волатильности.
