Торговый прогноз на наступившую неделю с 10 августа 2026 года
Глобальные валютные рынки входят в торговую неделю с 10 по 14 августа 2026 года в состоянии повышенной турбулентности. Главным событием, определяющим расстановку сил в основных парах, станет публикация данных по инфляции (CPI) и розничным продажам в США. Текущий фундаментальный фон характеризуется острым противоречием между шокирующим провалом американского рынка труда в июле и сохраняющимся давлением цен.
Доллар США (USD): Инфляция против занятости В центре внимания инвесторов — дилемма Федеральной резервной системы во главе с Кевином Уоршем. Опубликованный отчет Non-Farm Payrolls зафиксировал сокращение рабочих мест на 23 тысячи при прогнозе роста, что спровоцировало эмоциональную распродажу доллара в конце прошлой недели. Однако этот отскок пар EUR/USD и GBP/USD носил характер технического сворачивания коротких позиций, а не смены глобального тренда. Безработица остается низкой (4.1%), а риторика ФРС — сдержанно-жесткой из-за высоких цен на энергоносители.
Ключевые уровни: Доходность 10-летних казначейских облигаций закрепилась на уровне 4.65%. Базовый сценарий предполагает ее рост выше этой отметки после аукционов Минфина США.
Триггеры недели: Если индекс потребительских цен (CPI) за июль выйдет на уровне +0.2% м/м или выше, доллар возобновит укрепление. Падение CPI ниже 0.1% вкупе со стагнацией розничных продаж подтвердит рецессионные опасения и обрушит USD к целям 1.1800 в паре с евро.
EUR/USD: Коррекционный потолок Пара восстановилась к зоне сопротивления 1.1540–1.1560. Макроэкономический профиль еврозоны пока не дает единой валюте собственных драйверов для устойчивого роста — разница в процентных ставках продолжает играть в пользу американской экономики.
Базовый сценарий: Завершение коррекционного отскока в указанной зоне и развитие нисходящей волны к отметкам 1.1470 и основной цели на 1.1400.
Альтернативный сценарий: Уверенный пробой уровня 1.1580 откроет дорогу к среднесрочным целям 1.1680–1.1800, но для этого потребуется крайне слабая американская статистика.
GBP/USD: Продавцы у отметки 1.3500 Британский фунт демонстрирует схожую динамику, уперевшись в область сильного предложения 1.3500–1.3520. Банк Англии также находится в режиме ожидания, однако экономика Великобритании более чувствительна к стоимости кредитования.
Прогноз: Разворот от зоны 1.3500 выглядит наиболее логичным сценарием. Ближайшие цели снижения расположены на уровнях 1.3400 и 1.3333. Покупки пары остаются рискованными до момента фактического ослабления доллара на фоне макроэкономических разочарований из США.
Кросс-курсы и сырьевые валюты Пары с японской иеной (USD/JPY) будут следовать за динамикой доходностей американских гособлигаций. При сохранении доходности US10Y выше 4.6% пара сохраняет потенциал возврата к росту. Австралийский и новозеландский доллары находятся под давлением ожиданий замедления китайской экономики, торгуясь вблизи важных уровней поддержки в ожидании подтверждения разворота товарных рынков.
Резюме для трейдера Наступившая неделя лишена пространства для широкого боковика. Рынок заложил в цены слабость рынка труда, поэтому фокус сместился на инфляцию. Для краткосрочных стратегий приоритетными остаются продажи европейских валют против доллара от зон сопротивления (1.1560 по евро и 1.3500 по фунту). Любое значение индекса потребительских цен выше консенсус-прогноза станет триггером для агрессивного восстановления индекса доллара (DXY) и реализации медвежьих сценариев в основных валютных парах.
НОВОСТИ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ
Кризис брендинга: вдвое меньше новых марок в России
Источник:
Анализ динамики появления новых торговых марок на российском рынке за период с января по июль 2025 года демонстрирует значительное снижение активности в этом сегменте по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным консалтинговой компании CMWP, на рынке зарегистрировано лишь 20 новых локальных и международных брендов, что представляет собой почти втрое меньшее количество по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аналогичную тенденцию фиксирует и компания Nikoliers. Особенно заметное сокращение наблюдается среди иностранных брендов: их число уменьшилось более чем втрое, составив всего десять новых участников рынка, согласно информации CMWP. Количество российских ритейлеров, вышедших на рынок за отчетный период, также сократилось вдвое.
Данный спад обусловлен рядом факторов, включая высокую базу прошлых лет, когда уход крупных международных ритейлеров создал благоприятные условия для быстрого заполнения освободившихся ниш новыми брендами. Однако, как отмечает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева, ограниченный доступ бизнеса к кредитным ресурсам из-за высокой ключевой ставки Центрального банка существенно затрудняет запуск новых торговых марок. Руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP Евгения Прилуцкая подчеркивает, что высокие ставки аренды в торговых центрах Москвы также выступают в качестве существенного барьера для новых игроков.
Роман Чекушов, заместитель главы Минпромторга России, 25 июня:
"Российские бренды должны стать неотъемлемой частью потребительского сознания и восприниматься как товары высокого качества, обладающие понятными потребительскими характеристиками".
Тем не менее, даже ритейлеры с тщательно проработанными стратегиями испытывают значительные трудности в удержании позиций на рынке ввиду высокой конкуренции со стороны крупных сетей, обладающих сформированным лояльным клиентским пулом, таких как Lime или Fashion Melon Group (владельцы брендов Befree, Zarina, Sela, Love Republic). Как отмечает руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай, новые международные ритейлеры сталкиваются не только с логистическими вызовами, но и с юридическими и валютными ограничениями, что оказывает дополнительное давление на их деятельность.
Онлайн-торговля как драйвер трансформации рынка fashion
Изменение потребительских предпочтений и поведенческих паттернов оказывает существенное влияние на рынок fashion. В условиях стагнации традиционного ритейла, оборот которого за первую половину 2025 года вырос лишь на 2,1% до 28,9 трлн рублей, объемы онлайн-торговли демонстрируют значительный рост, увеличившись на 36% до 5,3 трлн рублей, согласно данным Росстата. Это приводит к тому, что новые бренды предпочитают стратегию выхода на рынок через онлайн-платформы, минуя стадию открытия офлайн-магазинов.
По данным Екатерины Ногай, около 88% новых международных брендов представлены исключительно в интернет-магазинах и на специализированных маркетплейсах. Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости NF Group, отмечает, что фешен-ритейлеры все больше фокусируются на поддержке и развитии существующих точек продаж, нежели на запуске новых брендов. Некоторые игроки вынуждены сокращать свое присутствие на рынке, а в ряде случаев даже закрывать свои магазины. По информации Евгении Прилуцкой, только за период с апреля по июнь 2025 года было закрыто 29 магазинов фешен-категории, что на 52% превышает показатели прошлого года.
Прогнозирование динамики выхода новых брендов
Анализируя текущую ситуацию, эксперты предполагают, что в ближайшие три года не следует ожидать значительного роста темпов выхода новых ритейлеров на рынок. По прогнозам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, к концу 2025 года на российском рынке может появиться 51 новый бренд, что на 30% меньше по сравнению с предыдущим годом. В этом году на рынок выйдут 24 иностранных и 27 локальных марок, среди которых ожидаются китайский бренд обуви Beau Today, белорусский одежный ритейлер Conte и иранская марка премиальных кожаных изделий Mashad Leather.
Таким образом, можно констатировать, что рынок розничной торговли в России переживает период трансформации, обусловленный как внутренними, так и внешними факторами. В условиях высокой конкуренции и ограниченного доступа к финансовым ресурсам новые бренды вынуждены искать альтернативные пути выхода на рынок, что приводит к смещению акцентов в сторону онлайн-торговли. В перспективе это может привести к дальнейшему изменению структуры рынка и перераспределению долей между традиционными и новыми игроками.
Глобальные валютные рынки входят в торговую неделю с 10 по 14 августа 2026 года в состоянии повышенной турбулентности. Главным событием, определяющим расстановку сил в основных парах, станет публикация данных по инфляции (CPI) и розничным продажам в США. Текущий фундаментальный фон характеризуется острым противоречием между шокирующим провалом американского рынка труда в июле и сохраняющимся давлением цен.
